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Gracias al Enhanced Fundamentals Lab, el medio dominicano realizó optimizaciones de sus anuncios tanto en AdSense como en AdManager. (Ilustración: El Nuevo Diario)
EL NUEVO DIARIO, SANTO DOMINGO.- Gracias al programa Enhanced Fundamentals Lab (EFL), el periódico El Nuevo Diario de República Dominicana renovó su presencia en línea y mejoró su monetización.
“Este programa de la SIP con el apoyo de la Google News Initiative fue sumamente renovador para nosotros. Somos un periódico que nos insertamos mucho a la tecnología de forma temprana, sin embargo creo que a todo esto faltaba un carácter más conceptual. Nos ayudó mucho al empoderamiento del personal y no siempre es fácil poner a todos en la misma sintonía y actitud, yo diría que esto, más allá de lo que la gente aprendió desde el punto de vista tecnológico, esa motivación genera un efecto multiplicador en nuestra actitud”, compartió Persio Maldonado, director de El Nuevo Diario de República Dominicana.
El EFL, un programa de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) con el respaldo de Google News Initiative y ejecutado por Marktube Group, atendió entre agosto de 2023 y mediados de 2024 a ochenta medios de doce países de Centro y Sudamérica
Su objetivo fue optimizar la presencia digital de los medios para mejorar la atención a su audiencia y aumentar su monetización. Contó con tres instancias:
Sesiones grupales para crear un piso parejo en los conocimientos de los participantes.
Mentorías personalizadas para atender las necesidades específicas de cada medio.
Fondos de implementación para desarrollar proyectos de transformación.
Gracias al Enhanced Fundamentals Lab, el medio dominicano realizó optimizaciones de sus anuncios tanto en AdSense como en AdManager, las cuales resultaron en un aumento de 40 por ciento en los ingresos generados a través de su sitio web. Además, con los fondos de implementación recibidos actualizaron su sitio.
Las mentorías personalizadas les permitieron calificar sus objetivos, trabajar en su sostenibilidad, diversificar ingresos y tener una relación más directa con sus lectores.
Implementaciones:
Nuevo diseño del sitio web en WordPress.
Desarrollo de una estrategia de contenido para América Latina.
Correcciones para cumplir con estándares de indexación de Google.
Optimizaciones en AdSense y AdManager.
Implementación de Ad Exchange.
Negociación de acuerdos de monetización con terceros.
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